En unik filosofi
Royal Canins grundläggande principer
ETIK
Kunskap om och respekt för djuret
Att visa respekt för ett djur medför ett stort engagemang som börjar med att skaffa sig kunskap om djuret.
Vi skaffar oss denna kunskap genom de erfarenheter som våra samverkande uppfödare, veterinärer och våra egna forskare på Royal Canins forskningscenter gör varje dag. Det är en helt unik metod som mer än något annat har bidragit till att Royal Canin i dag går i spetsen för det näringsmässiga nytänkandet när det gäller foderutveckling.
Vi delar med oss av våra kunskaper till andra genom att publicera en rad uppslagsverk om hundar och katter, praktiska handböcker om hund- och kattuppfödning, träning av hundar och katter, om djursjukdomar samt näringsämnen.
Under mer än 40 år har Royal Canin varit troget företagets grundläggande principer. När det gäller hund- och kattfoder, prioriterar de flesta andra märken djurägarna och använder deras önskemål som utgångspunkt för sin produktutveckling.
Hos Royal Canin är det istället djuren som står i centrum.
De är utgångspunkten för och målet för vårt arbete med produktutveckling. Bara genom att förstå och ta hänsyn till djurens uppbyggnad, fysiologiska och näringsrelaterade förutsättningar kan vi utveckla foder som uppfyller deras verkliga behov av näring.
MÅL
Näring och hälsa
Dagens hund- och kattfoder ska inte bara se till att djuret får de näringsämnen det behöver. Fodret ska också bidra till att hunden eller katten mår bra och får en god livskvalitet.
Utvecklingen från 1960-talet fram till idag kan delas in i några avgörande skeden:
• Fram till 1980: foder och inget annat.
• 1980: näringsbehovet hos djuret blir viktigare:
- att bygga upp och underhålla organismen
- att ge energi
- hänsyn tas till två egenskaper: djurets ålder och aktivitetsnivå
• 1997: fodret ska ge både näring och hälsa:
- att utfodra är att förebygga
- att utfodra är att läka
- hänsyn tas till fyra egenskaper: djurets ålder och aktivitetsnivå, och dess ras/storlek och fysiska form
Utvecklingen av foder gör att den moderna och välinformerade konsumenten idag i allt högre grad vill ge sin hund eller katt det foder som på bästa sätt ser till djurets hälsa och förbättrar livskvaliteten så mycket som möjligt.
Begreppen näring och hälsa, Royal Canins strategiska hållning, kan sammanfattas i tre punkter:
• vi påskyndar utvecklingen
• vi utvecklar fler och mer målinriktade och effektiva produkter
• vi ger ett högt mervärde tack vare specialisternas insatser.
Royal Canin är ledande inom näring och hälsa för hundar och katter i Europa.
STRATEGI
Centrala branschspecialister och försäljning i specialbutiker
Hela Royal Canins strategi är inriktad på att stärka vårt unika förhållande till de centrala branschspecialisterna, Royal Canins tre hörnstenar:
• Veterinärer
• Uppfödare
• Specialbutiker
Royal Canin strävar efter att förstå behoven, leva sig in i kulturen och dra nytta av branschspecialisternas erfarenheter. Anpassade produkter, det vill säga “skräddarsydd” näring, exklusiva erbjudanden, tekniska råd och vägledning hos veterinärer, uppfödare och specialbutiker är varumärkets själ och det som företagets expertis bygger på.
